将当地城市文化融入我方的门店之中，是耗尽零卖品牌常用的一种打算谈话。

当你来到一座热点网红城市旅行，想要找一处别出机杼的打卡地时，不妨讨论去乐高门店逛逛。

这个玩物品牌正在将城市元素与文化，通过积木拼搭的抒发表情“搬进”门店里。比方从5月25日起，在颇具流量的网红城市福州，穿过浓缩了当地建筑风潮与念念想文化提拔的三坊七巷，打卡过地标性的心形榕树，你便不错到达一家全新的乐高品牌标杆店。

这家店里以福州半山半海的地貌特征为灵感，打算了一座“山海画廊”并成列了以福建非物资文化遗产为灵感而打算的3D乐妙手仔模子佛跳墙仔、蟳蜅女孩与板凳龙仔——这些并不是肤浅的拼接，而是最猛进度地通过乐高积木收复当地不同领域文化的细节。

举例这个快要1.5米的佛跳墙仔即是用了48795颗乐高积木，用时140个小时拼搭而成。你能够在东说念主仔的掩饰元素之中，找到福建名菜佛跳墙里的扇贝、海参和鲍鱼等等。而另一尊蟳蜅女孩的形象之中，打算师也用乐高颗粒为她拼接而成了当地特质的头饰簪花。

佛跳墙仔、板凳龙仔与蟳蜅女孩

这家位于福州的乐高品牌标杆店依然是乐高集团在中国市集开出的第四家品牌标杆店，其余三家永诀位于北京、西安和长沙——这些城市也依然成为了线卑劣量的进口，是中国网红城市形象塑造的代表。而跟着乐高门店不断在中国不同层级的城市渗入，这个品牌也正在给与更具在地文化与地域特质的体验，诱惑更多的耗尽者。

举例在西安的乐高品牌标杆店，你从店铺门口就能够看到一直延迟到店内的“大唐盛世”主题长廊，它重现了古皆西安的前世今生，还有以唐朝公主、文吏武将、西安面食为打算灵感的3D乐妙手仔模子。而在长沙，这些3D乐妙手仔模子则被打算师融入了东说念主们所热衷的奶茶和小龙虾的元素；此外，该店还有一副“估客长巷”为主题的巨型主题墙，收复了这座网红城市的点火气。

“估客长巷”为主题的巨型主题墙（图片着手：乐高集团）

事实上，将当地城市文化融入我方的门店之中，是耗尽零卖品牌常用的一种打算谈话。

举例讲究艺术打算、凸起生存表情与调性的品牌，皆会在门店打算中给与当地的建筑材料，来与周围社区及当地文化进行不绝。

在这一维度上，乐高集团则需有更当然的呈现表情。因为这个以创意灵感和玩乐体验为亮点的品牌，不错用我方的居品将城市元素成功拼搭出来。

而这么一种打算呈现则需要寰球团队与原土戎行的综合配合。因为乐高集团的打算师基本上皆在丹麦总部使命，这些中国门店的打算细节与元素，则需要由原土团队进行实地调研、对当地历史与东说念主文有一定了解和细察之后，再与打算师不断疏浚合作。值得一提的是，上述提到的3D乐妙手仔模子皆是通过乐高集团位于嘉兴的工场制作并拼搭的。

若是说居品是品牌与耗尽者设立聚拢和疏浚的最好渠说念，那么乐高门店里的这些带着原土元素的积木模子与零卖场景，则更为成功地将品牌中枢——创意、原土供应链实力以及门店体验——系统地向耗尽呈现出来。同期，它也在向耗尽者传递出一种信息，乐高积木不错呈现出多量主义，勤俭单的拼搭到极为复杂的戎马俑。

戎马俑造型的3D乐妙手仔模子（图片着手：乐高集团）

“这是咱们乐高集团的一个中枢竞争力。”乐高集团高等副总裁、中国区总司理黄国强说，“咱们在店铺的举座打算方面，会有寰球总部和各地市集的伙同，会对细节作念许多打算和讨论，让耗尽者一参加门店，就有推己及人的嗅觉，同期一进店就知说念这是哪个城市的店铺。”

时于本日，无论是寰球如故中国市集，增强线下零卖的体验感与话题度对品牌来说相当蹙迫，尤其是乐高集团这么以创意和体验为中枢的积木公司。

“2023年是十五年来玩物行业最重荷的一年，”乐高集团首席施行官倪志伟（Niels B. Christiansen）在该集团发布2023年财报之后示意，“但咱们对获取的事迹尤为舒心。”3月12日，乐高集团发布2023全年财务证据，集团全年收入达659亿丹麦克朗（约692.6亿东说念主民币），同比增长2%，较2022年646亿丹麦克朗。乐高示意公司营收合乎预期，进步玩物行业的发展况且它的市集份额有所升迁。

除了抓续更新址品组合以外，乐高集团的增长能源还来自于开店。

2023年乐高集团新开了147家乐高品牌零卖店，寰球品牌零卖店铺总和达到1031家。在中国市集，现在依然开出了500家乐高品牌零卖店，粉饰了世界120多座城市，其中包括8家乐高品牌旗舰店和4家乐高品牌标杆店。

至少现在来看，这么将在地文化与乐高体验伙同的门店体验被耗尽者所原谅。乐高集团中国区副总裁、品牌零卖线下作事部总司理徐婕泄露，乐高品牌标杆店不仅在当地城市有很强的影响力，还对相近城市、止境是有很强旅游放射影响力的城市产生影响。

虽然，这也考试着品牌关于细节的把控能力。

举例若何将土产货特质与我方的品牌与居品进行更好的地提拔，况且能够带来更多的互动，让当地耗尽者以及搭客除了打卡拍照以外，还能够融入其中。

乐高集团或者也相识到了这极少。它在我方品牌标杆店的缔造之中，皆配备了乐高庸东说念主仔工场，这个做事不错个性化打算乐高庸东说念主仔，举例在福州这家门店，你不错将不辽阔的心形榕树打印在我方打算的庸东说念主仔上——关于不少东说念主来说，这或者又将是一个出类拔萃的旅行记念品。

乐高庸东说念主仔工场